无风不起浪 江门车市“风”正劲
[太平洋汽车网 江门点评]2012年起,楼市遇冷:楼市受2011年的政策影响,多次加息、增加存款准备金率,楼价终被打压下来、通胀被打压下来,但楼房的成交量也被打压不堪入目。然而,业内人士对下半年的楼市充满信心,因为加息已到尽头,利好消息将随时降临。
2012年起,车市也遇冷:刺激汽车消费的政策已在2011年相继被取消或压缩,车船税调整对市场影响甚微。最终,3月份,油价引起了热议,并进一步冷却了消费者购车的心。此外,业内对下半年的车市不持乐观态度,因为汽车市场的政策发布并不会是空穴来风,而目前并没有太多利好的消息。可以说,近期的汽车市场政策调整的可能性几乎为零。
虽然汽车市场整体受冷,但地区市场却各玩各的把戏,虽谈不上炒热车市,但目标如一,就是“保增长”、“保达标”,江门车市亦然。
车展“风”——见孔插针
据不完全统计,江门地区4月份的车展就达10场以上,其中包括了江门、台山、开平等的大型车展,也有不少小区、城区小巡展,甚至“寄居”于展销会的车展也有两三场。这不仅让消费者目不暇接,也令经销商忙得透不过气。
自2011年起,车展的风暴就已经在江门地区蔓延,成为了车商揽客的一大手段。在起始时期,江门、新会是车展举办的集中地,固定的地点、固定的消费群体已难以满足经销商挖掘新客户的要求。因此,车展的“抓牙”向四邑地区延伸,实现了消费群的广度提升;而小区巡展、下乡巡展的逐步开展,则进一步实现消费群的深度挖掘。
新车“风”——赶集上市
车型的推陈出新,是市场竞争优胜劣汰的结果、是汽车车型提升关注度的要求、是提升车型销量的重要途径之一。3月末至4月,改款或全新上市的新车就超20款,其中包括了国产GLK、奥迪A6L等高端车型,还有新福美来、新CROSS POLO、风神A60、启辰D50、MG5等高关注度车型,让车市热度提升。
更有趣的是,经销商对于新车的推广更加卖力。新车上市前,车商就狂推系列订车活动,捕捉客户的“抢鲜”心理,“订新福美来VS送最高5000元代金券”、“预订启辰D50享‘一诺千金’优惠”等,令购新车无优惠成为历史;新车上市后,经销商的店头上市发布会更是来得急忙、办得火热,单单是目前,江门消费者就见证了或将见证风神A60、新福美来、比亚迪G6 TID、新歌诗图等新车的江门地区上市发布,惊喜在身边连连爆发。
置换“风”——风华正茂
二手车市场在江门地区的发展迅猛,但龙蛇混杂的市场令专业二手车市场的信誉度欠佳,普通消费者难以识别统一打着“高价回收”、“诚信二手车”旗号的专业二手车买卖商家的真假。记者从多个有意购置二手车作代步用途的消费者处了解到,不懂得“行规”的他们不敢轻易到二手车市场选购二手车,而是等待相熟的朋友转让。
为此,二手车置换渐成为汽车4S店的第二战场。按江门汽车市场萌芽期(2001-2003年)和高速发展期(2008)年计算,2012年必然是置换的高峰期(按5年或10年换车计算),即二手车置换的潮流已至。当然,汽车4S店拥有特殊的市场地位优势——有着诚信的品牌口碑,获得了消费者更高的信任度和忠诚度。
此外,不少汽车4S店拥有厂家制定并需严格按标准执行的置换流程,享有周期短/时间快、置换价格高等优势,更不定期地推出置换优惠活动,让置换服务“一条龙”,让客户的旧车处理更无忧、新车购置更优惠。而且这也说明,消费者除了可到汽车4S店选购新车,若幸运的话,还可在该店选购到有保证的二手车。
编辑小结:用淡市不“淡”来形容目前的江门汽车市场是最合适不过了,让人不乐观的车市有着积极的表现,表明江门汽车市场正健康地发展,为消费者带来信心和保证。
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